Como a Amazon e a Hasbro se uniram para inventar embalagens melhores?
Aqueles que descobriram como transformar uma cabeça de batata em um brinquedo cinematográfico estão enfrentando um novo desafio. A Hasbro, a icônica marca americana, está trabalhando com a Amazon para reinventar as caixas contendo seus jogos e brinquedos, a fim de reduzir o desperdício e simplificar as embalagens.
“A colaboração com a Amazon é ótima porque nos ajuda a entender que a jornada de compra está mudando”, disse Jeff Jackson, da Hasbro. “Pensamos de forma diferente sobre como embalamos os produtos.”
Os designers da Hasbro explicam que a embalagem para exibir o produto em uma loja é diferente da embalagem necessária para entregar o mesmo brinquedo com segurança a um cliente que o compra on-line. Os engenheiros da Hasbro dizem que o desafio, que pode parecer pequeno para os compradores, é enorme no mundo do design de embalagens.
Uma maneira pela qual a Hasbro e a Amazon estão trabalhando juntas para melhorar os produtos enviados aos clientes é ilustrada por um brinquedo muito popular chamado Baby Alive. A Hasbro projetou uma nova caixa Baby Alive para o programa Easy Open Pack da Amazon. A embalagem fácil é a maneira da Amazon de reduzir o desperdício, ajudar o meio ambiente e reduzir o estresse que você pode sentir ao abrir a embalagem quando ela tem embalagens plásticas rígidas e fechos de arame. E é ótimo para o meio ambiente porque os produtos são projetados e certificados para serem enviados na embalagem original, eliminando a necessidade de uma caixa de remessa adicional.
“Com o Baby Alive, reduzimos a quantidade de material usado em mais de 50%”, disse Jacquie Patterson, da Hasbro. “E reduzimos o tamanho total dessa embalagem em mais da metade ao mudar para uma embalagem fácil.”
“Reduzimos o tamanho total desse pacote em mais da metade ao mudar para o pacote fácil.”
Os designers da sede da Hasbro em Providence (Rhode Island, EUA) simulam modelos 3D de seus brinquedos e projetam embalagens que se adaptam à sua forma com o mínimo de espaço adicional possível. Em vez de caixas com grandes janelas de plástico para exibir o brinquedo, a nova embalagem que a Hasbro projetou com a Amazon tem o tamanho certo e é 100% reciclável. Os pacotes também foram projetados para levar menos de dois minutos para que o cliente os abra.
Um engenheiro da Amazon encarregado de ajudar empresas como a Hasbro a reinventar embalagens diz que o que o fabricante de brinquedos alcançou não é fácil, mas é uma vitória em várias frentes.
Un diseñador de Hasbro muestra a sus colegas su progreso con un juguete Transformers.
JORDAN STEAD
Detalle de un diseño de juguete Transformers
JORDAN STEAD
Herramientas del oficio del diseñador de embalajes
JORDAN STEAD
En Hasbro, jugar forma parte del trabajo.
En Hasbro, jugar forma parte del trabajo.
“É difícil trocar a embalagem”, diz Brent Nelson, da Amazon. “É preciso um esforço coletivo para criar embalagens que, em última análise, sejam boas para o planeta e que os clientes adorem. Acho que isso é realmente uma reinvenção do papel da embalagem em um ambiente de varejo em constante mudança.”
A Amazon lançou a embalagem que pode ser aberta há 10 anos, a primeira de uma série de iniciativas de embalagem sustentável que eliminaram mais de 244.000 toneladas de materiais de embalagem, evitando 500 milhões de caixas de remessa até o momento.
Jackson, da Hasbro, diz que a mudança provou ser um grande impulso para a empresa de brinquedos, que começou há cerca de sete anos, quando a Amazon entrou em contato com a Hasbro para criar novas caixas para reduzir o desperdício. “A Amazon é uma empresa que, como a Hasbro, se preocupa profundamente com a sustentabilidade e com a garantia de que estamos reduzindo nossa presença no mundo. Queremos sair para deixar um lugar melhor para viver para as gerações futuras.”
